Бренд POCO основан в 2018 году компанией Xiaomi — под ним выпускаются недорогие, но мощные смартфоны. Дебютная модель Pocophone F1 (позже переименована в POCO F1) позиционировалась как «убийца флагманов» и сразу же стала настоящим хитом продаж в Китае и Индии. При цене менее 300 долларов (около 27 000 рублей по текущему курсу) аппарат предлагал топовый на тот момент процессор Qualcomm Snapdragon 845 и другие впечатляющие для такой стоимости характеристики. Смартфон полностью соответствовал слогану бренда: «Все, что вам нужно, и ничего лишнего».
Постепенно бренд начал расширять модельный ряд, покрывая потребности разных категорий пользователей. При этом целевой аудиторией POCO всегда была молодежь, на что указывают яркие расцветки смартфонов, а также разные мультимедийные и игровые функции.
Сегодня под брендом POCO выпускаются не только смартфоны, но также смарт-часы, наушники и прочие аксессуары. Особой популярностью продукция компании пользуется и на российском рынке, где Xiaomi (включая POCO и Redmi) занимает лидирующую позицию (30%) по поставкам смартфонов в 2023 году.